_DSF0478

Marketing 6.19 Konuşmaları

MARKETING 6.19 İLK OTURUM

BLOCKCHAIN & MARKETING OTURUMU: ERMAN TAYLAN

Marketing6.19 etkinliğimizde son günlerin en önemli konularından biri olan Blockchain üzerine Erman Taylan’ın katılımıyla ‘Blockchain ve Marketing’ oturumunu gerçekleştirdik. 10 yıldır internet sektöründe çalışan Erman TAYLAN, şu an için Koç Finans bünyesinde ‘İnovasyon ve Dijital Dönüşüm Yöneticisi’ olarak çalışmaktadır. Daha önce Webrazzi, Startup Kitchen, Bilende ve Turkcell Teknoloji gibi şirketlerde bulunmuştur. CezaCepte ve Emanova Digital şirketlerinin kurucularından olan Erman TAYLAN, dijital ürünler, girişimler ve trendlerle yakından ilgilenmektedir.Blockchain farklı bişey gibi gösterilsede en temelinde üstüne kullanıcı arayüzü yerleştirilmiş bir veri depolama sistemidir, sözleriyle blockchain’i tanımlayan Erman TAYLAN, blockchain’iin pazarlama da çok fazla şeyi değiştireceğini de ekledi. Erman TAYLAN’a bu güzel sunumu için teşekkür ederiz.

NEUROMARKETING OTURUMU: ARZU ÇAKAR

Pazarlamanın kalbinin attığı Marketing6.19 etkinliğimizde, bu sene ki en ilginç konulardan biri Neuromarketing’ti. Dr. Arzu ÇAKAR’ın bilgilendirici sunumuyla gerçekleştirilen Neuromarketing oturumumuzda, neuromarketing’in ne olduğu ve müşteriler üzerinde nasıl bir etkiye sahip olduğu konuşuldu. Altınbaş Üniversitesi İşletme Fakültesinde öğretim görevlisi olan Dr.Arzu ÇAKAR, neuromarketing alanında akademik ve profesyonel eğitimler vermektedir. Neuromarketing, nörobilim ve pazarlama ana bilim dallarındaki yöntem ve uygulamaların disiplinlerarası bir yaklaşımla pazarlama alanında kullanılmasını ifade etmektedir.

‘Neuromarketing, tıpkı diğer pazar araştırmaları gibi ölçümle yapılan ve beyandan ziyade beyine dayalı bir araştırma yöntemidir, insan duyguları ile beslenir.’ sözleriyle neuromarketing’i tanımlayan Dr.Arzu ÇAKAR insanların ürün değil duygu satın aldığını söyledi. ‘Etinin reklamını düşünün, mutluluk denince akla hemen onun adı gelir? Sizce Eti burada çikolatayı mı satıyor? Hayır, Eti size mutluluk duygusunu satıyor.’
Nöropazarlamanın amacının bireylerin, grupların ve organizasyonların pazarla ilgili davranışlarını daha iyi anlamak, açıklamak ve tahmin etmek olduğunu belirten Dr.Arzu ÇAKAR, insanların bir süre sonra markalara karşı bağlılık hissettiğini de ekledi.
Dr.Arzu ÇAKAR’a bilgilendirici sunumu için çok teşekkür ederiz.

 

GAMIFICATION OTURUMU: ERCAN ALTUĞ YILMAZ

Marketing6.19 etkinliğimizin en güzel sunumlarından biri Ercan Altuğ YILMAZ tarafından gerçekleştirilen Gamification sunumuydu. Ercan Altuğ YILMAZ, Netron, Bilgeadam ve Turkcell Akademide 10 yılı aşkın süre dijital eğitim teknolojileri üzerinde çalıştı. Bu süreçte oyun tabanlı ve oyunlaştırılmış birçok ödüllü eğitim projesini hayata geçirdi. Şu an da dijitalleştirme, dijital eğitim ve iletişim sistemleri, yeni nesil motivasyon ve oyun tasarımları gibi konularda seminerler verip kurumlara danışmanlık yapmaktadır. GamFed Uluslararası Oyunlaştırma Federasyonu’nun Türkiye temsilcisidir. Dünya çapında oyunlaştırma konferanslarına davet edilen ilk ve tek Türk’tür.

‘Oyunlaştırma, oyun mekaniklerini iş amaçlı kullanmaktır.Örneğin bir adım atıyorsunuz ve bu adım, adım uygulaması tarafından sayılıyor, bu bir oyunlaştırma örneğidir.’ sözleriyle oyunlaştırmayı tanımlayan Ercan Altuğ, oyun tasarımıyla, oyunlaştırmanın farklı olduğunu belirtti. Ercan Altuğ oyunlar ve oyunlaştırmanın farklı olduğunu, oyunlaştırmanın daha çok iş amaçlı kullanıldığını belirtti.
Ercan Altuğ YILMAZ’a bu güzel sunumu için teşekkür ederiz.

GAMIFICATION OTURUMU: PINAR ADIGÜZEL

“İtaat günü kurtarır ama sevgi ve bağlılığı kurtaramaz ” diyen Pınar ADIGÜZEL aidiyet uzmanlık ve gönüllülüğün önemli faktörler olduğunu söylüyor. ADIGÜZEL iş parçalarını bir havuzda topladıklarını, kişilerin yapmak istedikleri işleri seçtiklerini ve bu şekilde daha mutlu olduklarını söylüyor. Aynı zamanda oyunların içsel motivasyonu tetiklediğini ve uzmanlaşmanın aidiyet sorunlarını çözmede büyük bir iletişim bağı olduğunu ve haftada birkaç saat ekipçe çalışmalar yapıldığını bu şekilde uzmanlaştırdığını belirtiyor. Kişilerin yetkinliklerine ve yapabildiklerine göre iş verilmesi gerektiğini söyleyen ADIGÜZEL “İletişim her şeyin çözümüdür” diyor.
Etkili sunumu için Pınar ADIGÜZEL ‘e teşekkür ederiz.

 

CLOUD SYSTEMS & MARKETING OTURUMU: CÜNEYT BATMAZ

Günümüzde giderek artan bir öneme sahip olan bulut bilişime, Marketing6.19 etkinliğimizde yer vererek, bu konuda ülkemizdeki sayılı kişilerden biri olan Cüneyt BATMAZ’ın katılımıyla ‘Cloud Systems & Marketing’ oturumumuzu gerçekleştirdik. Cüneyt BATMAZ, ODTÜ Bilgisayar Mühendisliği mezunudur. Finansbank, IBTECH ve FIBA gibi yerlerde çalışan Cüneyt BATMAZ, şu an da Microsft’ta bulut teknolojileri ve kurumsal çözümler grup yöneticisi olarak görev yapmaktadır. Bulut bilişim, bilgisayarlar ve diğer cihazlar için, istendiği zaman kullanılabilen ve kullanıcılar arasında paylaşılan bilgisayar kaynakları sağlayan, internet tabanlı bilişim hizmetlerinin genel adıdır.

‘Artık ürün satışı yok, ürünün kullanılma esası var!’ diyen Cüneyt BATMAZ, bulut bilişimin burada çok büyük pay kapladığını belirtti. ‘Eskiden Microsoft ürünleri müşterilere paket halinde satılırdı. Müşterilere 3 yılda bir yenileme hakkı verilirdi. Değişen dünya Microsoft Azure sistemiyle sınırsız sunucu sağlıyor. Netflix, Spotify gibi uygulamalar Azure sunucu ile birlikte dünyadaki çeşitli noktalardan bize stream sunuyor. Evrensel küme tek noktada toplanıyor. Ana vizyon bu.’

Pazarlamada zamanlamanın önemine dikkat çeken Cüneyt BATMAZ bunu ‘Pazarlamada değişmeyen tek şey zamanlamanın kendisidir. Bir erkek eşinin Asos’tan aldığı elbiseyi beğenmemesi üzerine Asos bizim elbisemizi giyen her kadın güzeldir sloganı kullanıyor ve büyük bir patlama yaşıyor. Rakipleri de aynı sloganı atıyor fakat ilgi çekmiyor. Çünkü burada zamanlamanın önemi büyük.’ sözleriyle destekledi.
Cüneyt BATMAZ’a bu güzel sunumu için teşekkür ederiz.

İkinci oturum konuşmaları yayında!

Influencer Marketing

Influencer Marketing

Son verilere göre dünya nüfusunun %53’ü interneti, %43’ü sosyal medyayı aktif kullanıyor. Mobil cihazların web trafiğinde etkinliği ise son 5 yılda %36 arttı. Günden güne dijitalleşiyor, internet ağında yaşamaya başlıyoruz. Süregelmiş alışkanlıklarımız da bu değişimi takip ediyor. Televizyon reklamları, billboardlar pazarlamayı tatmin etmiyor. Çünkü insanlık artık internet ağlarında, pazarlama artık sosyal medyada. Dijital dünyanın rekabetçi ortamında ise influencer marketing, en hızlı ve avantajlı yol haline geldi.

Influencer Türkçe karşılığı tam olarak sağlanmamakla beraber etkileyen, etkileyici demektir. Influencer Marketing, Youtube, Facebook, Twitter, Periscope, Instagram gibi sosyal medya kanallarında yüksek takipçi sayılarına sahip kişilerin içerik yoluyla bir ürün ya da marka hakkında deneyimlerini güven sağlayarak takipçilerine aktarmasıdır. İşte böylelikle, geleneksel pazarlamanın türü olan Word of Mouth (ağızdan ağza pazarlama) dijital dünyada tekrar yerini aldı.

Influencer marketing stratejisinde amaç, hedef kitlenin istenilen tüketim davranışlarını gerçekleştirmesidir. Gücünü üç kaynaktan almaktadır :

  1. Sosyal erişim: Influencerların sosyal medya yoluyla binlerce kişiye ulaşmaları bu kapsama girer.
  2. Orijinal içerik: Influencer, orijinal ve pazarlama odaklı içerikler üretir.
  3. Tüketici güveni: Hedef kitle ile güçlü ilişki kurarak onların fikirlerini fark ettirmeden yönlendirirler.

Bir Örnekle Influencer Marketing
YouTube’ta fenomen bir aşçıyı ele alalım. İzleyici kitlesi genel olarak mutfakta bulunmayı seven yahut bir şekilde mutfakta bulunan kitledir. Mutfak eşyalarını pazarladığınızı varsayalım. Doğrudan fenomen aşçının kullanması, sevmesiyle tüketici kitleye direkt güvenle hitap edersiniz. O ürünü sadece kullanır, size reklam yapıyor imajı yaratmaz. İşte bu noktada daha etkileyici olur, güven sağlar ve alelade yaptığınız pazarlamaya kıyasla daha fazla karşılık alırsınız

img-20181214-wa00372201194753161285571.jpg

Canlı Bloglama Marketing6.18

 

Kulüp danışman hocamız Elife Akiş ve Kulüp başkanımız Begüm Hayta’nın açılış konuşmalarıyla Marketing6.18 başladı!

İlk ourumumuz revolutionDM’den Yılmaz BOZAN ile SEO ve SEM’i öğrenerek başladık.

 

Datayı incelemek çok önemli !

-Yılmaz BOZAN

Mobil kullanıcıların %94’ü dikey %6’sı yatay kullanıyor. Uygulamanızı, web sitenizi hangi kullanım şekline göre ayarlarsanız daha fazla verim alırsınız ?

Tasarım ve farklı bakış açısı: Sizin bakmanızı ya da görmenizi belirler.

Yılmaz BOZAN

Pazarlamanın her alanında duygu vardır. İnsanlar duygularına göre bakarlar ya da görürler.

Sosyal medyaların ölçüleri farklıdır. Önemli bir unsurdur, dikkat edilmelidir.

Peki sosyal medya hesaplarını nasıl büyütürüz?

1.Doğru hashtag kullanımı

2.İlgili paylaşımları beğenme, yorum atma

3.Düzenli paylaşımlar

4.Etkileyici efekt ve filtre kullanımı

5.Kolaj oluşturma

6.Diğer sosyal ağlardan destek alma

7.Güncel olun

8.Pazar Günü! (En aktif gün)

9.Önerilen arkdaşları takip edin

10.Liderleri takip edin

Web sitesi için ise en önemli iki başlığın “call action” ve “değereler” olduğunu söylerek birinci oturumu bitirdik.

İkinci oturum olan Growth Hacking’e KolayİK’dan Tunca Uçer, Hackquarters’tan Kaan Akın ve Scorp’tan Sinan Keleş ile başladık

Growth Hacking ekibinde bir şeyleri çok hızlı anlamamız lazım. İnsanlar içeri giriyorlar, etkileşimleri nasıl? Ne yapıyorlar? 1 ayda datayı oluşturmalı, analiz etmeli ve deneme ortamı yaratamalıyız

-Kaan AKIN

Veriyi anlayacak ve analiz edecek, mutlu kullanıcıları üretecek birinin ekibinin olmazsa olamazı olduğunu vurguladılar.

Startup ortamı aslında bir hayal. Girişimci sürekli terasta kahve molası veren değil, ofiste çeşitli başlıklardan makale okuyandır.

Tuna UÇER

“Aklınıza çok güzel bir şey geldi”de değil, ihtiyaç ve verilerin uyuştuğu doğru noktada ekip kurulmalıdır. Yapmanız gereken her şey denemek, test etmek, araştırmak, anlamak !

-Sinan KELEŞ

Growth Hacking oturumumuzu konuşmacılarımızın tavsiyeleri ile sonlandırdık.

Think Marketing oturumumuza SAP’den Özlem Kestioğlu ile doğru pazarlama olmadan satın yapmanın imkansız olduğunu vurgulayarak başladık.

Bir markanın değeri insana kattığı ile ölçülür.

Özlem KESTİOĞLU

Pazarda mutlu müşteriler yaratmaktan daha faydalı bir pazarlama olamayacağını belirtirken pazarlamanın değer yaratmak ve insana fayda üzerinden dokunmak olduğunu belirtti.

BtoB dünyasında pazarlamanın reklam kampanyası, algı değil de elle tutulabilir ciro olduğunu açıkladı.

İnsanlar satın almadan önce farkına varır sonra düşünür, düşündüğünü değerlendirir son olarak satın alırlar. Özlem Kestioğlu ise müşterilerini bu aşamalarda eğittiğini anlattı.

Tabii ki okuyun ama harekete de geçin. Mutlaka küçük ya da büyük bir işte bulunun. Fark yaratmak için harekete geçin !

Özlem KESTİOĞLU

Oturumumuza PayU’dan Gaye Or ile devam ettik.

Hiç staj yapmadığını, kariyerine belirlemeden başladığını mezun olunca sahip olduğu deneyimlerin onu doğru yola sevk ettiğini anlattı.

Bir çok şirket için; pazarlama=satış. Maalesef ülkemizde pazarlamanın değerini bilen çok az.
-Gaye OR

Pazarlama ürünün tasarımından başlayıp satışına kadar sürecin parçasıdır.

Gaye OR

Pazarlamanın rakamlarla ölçülebileceğini ama tek düze olmadığını belirtti.

İş hayatı kolay değil, kadınlar için hiç kolay değil. Çünkü kadınlar bazı şeylerin engelini, kadın olduğu için ortaya çıktığını anlayamazlar bile.

Gaye OR

Gaye Or “Her zaman çatışacaksınız, hayatta yalnızsınız. Vaz geçmeyin! Zaman planı ve istek yeterli.” Diyerek oturumunu sonlandırdı.

Brand oturumumuza Ömer Barbaros Yiş videolu sunumlarıyla imkansız olarak görmeyenlerin hayal edip kazandığını ve şirket kurduğunu anltarak başladı.

Beklentiler, tüketim alışkanlıkları, teknoloji, insan ve dünya değişiyor. Çünkü alternatif markalar çok çeşitli.

Ömer Barbaros YİŞ

1440 dakikaya nasıl değer katarız? İle haraket edilmesi gerektiğini vurgularken empati kurmanın yaşamın temel yapı taşı olduğunu belirtti.

Farklı düşünün, tüm sorunları çözün!

-Ömer Barbaros YİŞ

Tavsiyesi ile oturumu sonlandırdı.

Artificial Intelligence oturumumuz okulumuz akademisyenlerinden Doç. Dr. Haluk Zülfikar ile başladık.

Veri odaklı pazarlama bitti. Pazarlama piyasadan bir adım önde gidiyor. Şu an veri güdümlü pazarlama bitti.

Doç. Dr. Haluk ZÜLFİKAR

“Yapısal değişikliğe gitmeliyiz. MIT mezunlarının bile %65’i topluma katkı sağlamıyor.” Derken bizim yaşımızda olsaydı yapacağı iki çalışmayı şöyle anlattı:

1. IT temelli eğitim

2.IT’nin pazarlamasını öğrenme

Ve bu çalışma temelleriyle sektörü seçeme.

Yapay zeka pazarlama ile veri üreten kaynaklar üretmelidir diyerek oturumu sonlandırdı.

Neuro Marketing oturumumuza Eda Ocak “Yeni Iphone çıktığında eski Iphone’ların kırılma oranı artıyor” araştırması ile dikkatimizi çekerek başladı.

FOMO yani geride kalma korkusunun üzerimizde oynandığını anlatırken bunun evrensel olduğunu ve hayatta kalmamızı sağladığını söyledi.

Davranış beklentimiz varsa duyguları satarız.

Eda OCAK

Duygularımızı ifade edemediğimiz için sözlerimiz bizi modellemez.

Eda OCAK

İnsan gözünün Z formasyonda okuduğunu ama tam orta odaklı gördüğünü ifade ederek son oturumumuzu bitirdi.

Jatlag müzik grubuyla günümüze keyifli bir nokta koyduk.